Jak cool značky zůstávají hot
Marketing zaměřený na mladou "generaci Y"
Autori: Joeri Van der Bergh, Mattias Behrer
O knihe
Generácia Y, označovaná tiež ako "generácia prelomu tisícročia", je zbehlejšia v marketingu a kritickejšia k reklame ako všetky predchádzajúce generácie. Počtom prevyšuje generáciu ľudí v strednom veku a omnoho silnejšie tak ovplyvňuje spoločnosť a biznis. V publikácii Ako cool značky zostávajú hot sa Joeri Van den Bergh a Mattias Behrer venujú faktorom, ktorými sa príslušníci generácie Y riadai ako spotrebitelia, a tiež vhodným stratégiám, ktorými môžu marketéri túto skupinu 16-31 ročných osloviť. Postrehy autorov vychádzajú z rozhovorov s piatimi tisíckami mladých z generácie Y. Tento nový výskum prináša pochopenie ich spotrebiteľskej psychológie a správania.
V knihe Ako cool značky zostávajú hot nájdete:
• praktické rady a konkrétne tipy pre marketingové plány a kampane zacielené na generáciu Y
• prípadové štúdie spoločností a značiek ako Nokia, Nivea, PlayStation, Coca-Cola, H & M alebo Levi 's
• tvorivé a účinné nápady k pozičovaniu, rozvoju a propagácií značiek cielených na jednu z najpočetnejších a najvplyvnejších generácií medzi dnešnými spotrebiteľmi
• rady, ako nadviazať kontakt s novou generáciou
• inšpiráciu pre vývoj relevantných stratégií a značiek cielených na mladých.
