Guerilla marketing
Autor: Jay Conrad Levinson
O knihe
Guerilla marketingom sa najčastejšie označuje provokatívna, kontroverzná a agresívna reklama, pri ktorej sa nepoužívajú klasické reklamné kanály alebo sa použijú neštandardné spôsoby. To ale nie je tak úplne pravda. Guerilla marketing sa od tzv. klasického marketingu odlišuje hlavne tým, že sa nespolieha na takmer bezodný marketingový rozpočet, ale skôr na predstavivosť. Guerilla marketerom teda nechýba hlavne zaujatie pre vec, nápaditosť a osobná angažovanosť. Tento prístup je preto veľmi vhodný najmä pre malé firmy, ktoré sa chcú v globálnom svete presadiť a uspieť.
Toto kľúčové dielo zakladateľa guerilla marketingu Jaye Conrada Levinsona bolo vydané prvýkrát v roku 1983. Teraz v rukách držíte preložené už štvrté aktualizované vydanie, v ktorom okrem iného nájdete:
*200 nástrojov guerilla marketingu, z ktorých mnohé sú úplne zadarmo
*stratégie pre marketing na internete (kedy a ako presne ho využiť)
*tipy pre využívanie nových technológií (napr. podcasting a automatické rozosielanie)
*programy na oslovenie potenciálnych zákazníkov
*zásadné informácie o vytvorení správnych atribútov a postojov vašej spoločnosti
Kniha Guerilla marketing je niektorými považovaná za marketingovú bibliu - a za knihu, ktorú by každý majiteľ malej firmy mal mať vo svojej knižnici.
O autorovi:
JAY CONRAD LEVINSON
je autorom viac ako tuctu kníh o guerilla marketingu. Bývalý viceprezident a umelecký riaditeľ v J. Walter Thompson Advertising a Leo Burnett Advertising je predsedom Guerrilla Marketing International, konzultačnej firmy, ktorá poskytuje svoje služby malým i veľkým firmám po celom svete.
