Výkonnostní marketing s Google Analytics
Strategie a techniky maximalizace online ROI
Autori: Caleb Whitmore, Sebastien Tonkin, Justin Cutroni
O knihe
Ako sa návštevníci dostali na váš web? Ako sa na ňom správajú? Koľko z nich sa stane zákazníkmi? Ako presvedčiť viac návštevníkov, aby sa stali zákazníkmi? Zamerajte sa tiež vo svojom marketingovom úsilí na výkon. Tento sprievodca vám krok za krokom ukáže, ako zlepšiť vašu online marketingovú stratégiu s pomocou Google Analytics. Na konkrétnych príkladoch a postupoch z praxe pomocou najužitočnejších metrík a ich kombinácií sa naučíte vyhodnocovať dostupné údaje, optimalizovať existujúci web a rozhodnúť, ktoré kanály alebo kampane uprednostniť. Dozviete sa, ako dosiahnuť vyšších konverzií a ziskov z vyhľadávania, platených kampaní i sociálnych sietí.
Naučíte sa okrem iného:
*definovať úspešnú, na ROI zameranú online stratégiu
*nastaviť Google Analytics alebo inštruovať webmastera
*využívať základné aj pokročilé analytické koncepty a funkcie
*yhodnocovať výkon webu a merať efektivitu SEO
*naplánovať a vyhodnotiť marketingové kampane vo vyhľadávačoch
*merať aktivity a kampane na sociálnych sieťach a v e-maile
*sledovať a optimalizovať výkon grafickej reklamy a offline marketingu
O autoroch:
Sebastian Tonkin pôsobí v spoločnosti Google v marketingovom tíme Google Analytics. Ako redaktor prispieva do oficiálneho blogu tejto služby. Caleb Whitmore vlastní konzultačnú a školiacu firmu zameranú na Google Analytics. Prispieva aj do blogov zameraných na výkonnostný marketing. Justin Cutroni je rešpektovaným odborníkom na webovú analytiku, ktorý pomáha podnikom integrovať Google Analytics a webovú analytiku do ich rozhodovacích procesov. Je autorom blogu Analytics Talk a často vystupuje na konferenciách.
