Chaotika
Autori: Philip Kotler, John A. Caslione
O knihe
Svet vstúpil do novej hospodárskej éry. Previazanosť ekonomík globalizáciou a rýchlosť toku informácií spôsobuje, že udalosti zo vzdialených krajín a trhov vzápätí reťazovo dopadajú aj na zdanlivo izolované odvetvia. Terajšie ekonomické spomalenie je v skutočnosti súčasťou epochy čoraz častejšie sa opakujúcich, nepredvídateľných turbulencií, v ktorej sa riziká aj príležitosti rýchlo šíria po celom svete. Je vaša firma pripravená na budúci šok?
I v relatívne pokojnom medziobdobí prosperity neúnavne panuje nadmerná konkurencia. Okrem každodenných problémov spojených s konkurenčným prostredím a striedaním bežných hospodárskych cyklov sa tak šéfovia a manažéri firiem musia naučiť rozpoznávať zvýšený výskyt väčších i menších porúch ohrozujúcich ich podnikateľské plány. Potrebujú preto nové stratégie, ktorými sa budú chrániť a vďaka ktorým budú môcť využiť príležitosti, ktoré sa nepochybne objavia.
V knihe Chaotika predstavujú uznávaní podnikoví stratégovia Philip Kotler a John Caslione mnoho detailných poznatkov smerujúcich nielen k obyčajnému prežitiu firmy v globálnej ekonomickej kríze, ale najmä na naštartovanie prosperity pre mnohé ďalšie konjunktúry a poklesy, ktoré ju čakajú. Jadrom je predstavenie systému riadenia chaosu, zameraného na minimalizáciu zraniteľnosti firmy a maximálne využitie objavujúcich sa príležitostí - a tým aj získanie náskoku pred konkurentmi, ktorí sa uchyľujú k zastaranej taktike všeobecnej paniky a plošných škrtov. Tento systém vám pomôže úplne prehodnotiť svoje manažérske a marketingové prístupy v čase recesie a turbulencií trhov.
Rešpektovaní autori vám tu predkladajú príklady a návody, ako:
*zaviesť systém včasného varovania odhaľujúci prvé náznaky prevratných zmien, vrátane inovácií a šokov, na ktoré musí firma reagovať
*vytvárať najpesimistickejšie, najoptimistickejšie a najpravdepodobnejšie scenáre, vrátane príslušných stratégií pre efektívne zvládnutie každej z možných situácií
*strategicky znižovať náklady a zvyšovať efektivitu v jednotlivých oddeleniach: finančnom, informačných technológiách, výrobe, nákupu a ľudských zdrojoch
*ochrániť svoj trhový podiel v kľúčových zákazníckych segmentoch bez potreby obrovských rozpočtov na výskum trhu a marketingu
*skrátiť strategické plánovanie do kratších, trojmesačných cyklov umožňujúcich adekvátne reagovať na aktuálny stav firmy a okolitého prostredia
*predchádzať potenciálnym katastrofickým dôsledkom opustenia zásadných princípov.
Ako skvele načasovaná, praktická a presvedčivá kniha je Chaotika nepostrádateľným návodom pre vedúcich predstaviteľov firiem usilujúcich o prežitie súčasných ekonomických búrok a túžiacich po udržaní prosperity počas všetkých turbulencií, ktoré sú pred nami.
Osobnosti svetového i slovenského biznisu ku knihe Chaotika:
"Prevratná kniha pre bezprecedentné obdobie. Mala by byť povinným čítaním pre všetkých manažérov v dnešnom chaotickom svete. "
- Marshall Goldsmith, autor businessových bestsellerov What Got You Here Won't Get You There a Succession: Are You Ready?
"Pán Kotler ako prvý pomenúva novú ekonomickú situáciu a nebojí sa tvrdenia, že to už na trhoch nikdy nebude ako predtým. Okrem všeobecných pravidiel dokázal vystihnúť konkrétne chyby a ťahy, ktoré by manažéri a riaditelia firiem určite nemali robiť. "
- Tomáš Krýsl, Office & Marketing Manager, Xerox Czech Republic & Slovakia
"Aktuálnosť Kotlera a Caslioneho je dokonalá. Chaotika ponúka úžasný pohľad na našu novú normálnosť turbulencie a neistoty - ktorú väčšina firiem nie je pripravená zvládať. Je skvelým strategickým manuálom pre vedúcich predstaviteľov firiem a ich organizácie na zvládanie a prekonávanie všetkých kríz ako dnes, tak v nastupujúcej, ére turbulencií '. "
- Ferdinando "Nani" Falco Beccallim, prezident a CEO, General Electric
"Kto sa zaoberá podnikaním, manažmentom a marketingom, mal by sa s knihou Chaotika riadne oboznámiť. Prichádza totiž v pravú chvíľu, kedy si konečne začíname naplno uvedomovať, že šoky, chaos a turbulencia sa stávajú normálnosťou nášho sveta. "
Miroslav Foret, Mendelova zemědělská a lesnícka univerzita v Brne, autor kníh Marketingový prieskum, Marketingová komunikácia, Ako komunikovať so zákazníkom aj
"Keď je obloha najtmavšia, žiaria najsilnejšie hviezdy najjasnejšie. V korporátnom svete sú nimi spoločnosti so strategickým zameraním - nie tie, ktoré sa uchyľujú k hysterickými plošným škrtom. Na ponurej oblohe marketingu je našou najžiarivejšou hviezdou Philip Kotler. Spoločne sa stratégom Johnom Caslionom vytvorili túto výnimočnú, aktuálnu a praktickú knihu, s ktorou prevediete firmu turbulentným obdobím. Zachovajte sa podľa nej. "
- Emeritný profesor Malcolm McDonald, Cranfield University School of Management, Veľká Británia, autor knihy Creating a Company for Customers
"Autori v knihe symbolicky nazvanej Chaotika ukazujú spôsob, ako odhaľovať kritické zmeny prostredia, ako plánovať budúce obdobie pomocou scenárov v častejších periódach, šetriť náklady, ale zároveň nevynechať nové príležitosti, nezbavovať sa talentov a dlhodobých partnerstiev. Kniha je veľmi inšpiratívnym čítaním pre každého, kto chce byť úspešný v novej dobe - dobe chaosu. "
- Mgr. Jakub Nosek, MBA, Atwave Consulting
"Táto kniha musí byť povinným čítaním pre každého, kto chce byť úspešný v dynamicky sa meniacich podmienkach nového ekonomického prostredia v dnešnej dobe."
- David Krajný, CEO, RE / MAX Czech / Slovenská republika
O autoroch
O autoroch:
Philip Kotler je popredným svetovým expertom v oblasti praktických marketingových stratégií, mnohými považovaný za otca moderného marketingu. Nedávno vyšlo 13. vydanie jeho knihy Marketing Management, ktorá je už dlhé roky najpoužívanejšou učebnicou pre výučbu marketingu v rámci MBA programov po celom svete. Z jeho ďalších kníh možno menovať Marketing Models, Principles of Marketing, Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, Social Marketing, Marketing Places, Corporate Social Responsibility, okrem nich napísal asi 30 ďalších kníh. V rámci svojho výskumu sa zaoberá strategickým marketingom, inováciami, marketingom na spotrebnom i B2B trhu, marketingom služieb, distribúciou, e-marketingom a spoločenským marketingom. Pracoval ako konzultant pre IBM, Bank of America, Merck, Ford, General Electric, Honeywell a mnoho ďalších spoločností. Dostal 12 čestných doktorátov z popredných univerzít v Spojených štátoch a v zahraničí, vrátane "SC Johnson & Son distinguished profesor" medzinárodného marketingu na Kellogg School of Management pri Northwestern University.
John A. Caslione je uznávaným odborníkom na globálnu ekonomiku, pomáhal zavádzať podnikové stratégie v 88 krajinách na 6 kontinentoch. Pracuje ako poradca pre veľké a stredné spoločnosti vrátane ABB, Becton-Dickenson Biosciences, Caltex Lubricants, ExxonMobil, GE, Hewlett-Packard, Johnson & Johnson, IBM a Philips NV Je zakladateľom a prezidentom globálnej poradenskej spoločnosti GSC Business Capital LLC, zaoberajúce sa fúziami a akvizíciami a bol aj zakladateľom a prezidentom spoločnosti Andrew-Ward International, zaoberajúca sa poradenstvom v oblasti manažmentu. Vystupuje na mnohých konferenciách po celom svete a pôsobí ako hosťujúci profesor na Kellogg School of Management pri Northwestern University, kde prednáša o globálnej ekonomike, globálnom marketingu a globálnom rozvoji podnikania, vrátane rozvíjajúcich sa trhov. Je autorom štyroch kníh zaoberajúcich sa globalizáciou a tvorbou globálnych podnikateľských stratégií. Svoj titul MBA získal na University of New York (Buffalo) a titul doktora práv na Chicago-Kent College of Law (Chicago). Je zakladajúcim členom prvého anglicky hovoriaceho členského klubu Rotary International vo Frankfurte, vzniknutého v roku 2006.
