Jak zákazník vnímá značku
Nahlédněte s pomocí neurovědy do hlav spotřebitelů
Autor: Erik du Plessis
O knihe
Autor s pomocou neurovedy odhaľuje spôsob, ako ľudia uvažujú o značkách, analyzuje ich nákupné správanie, skúma vplyv dlhodobejších pocitov na rozhodovanie. Radí, ako sa trafiť na ich tlačítko "kúpiť". Prenáša poznatky z výskumu mozgu do sveta reklamy a zisťuje tak, čo sa odohráva v hlavách spotrebiteľov. Veľmi užitočné čítanie pre marketér a brand manažérov. Kniha Ako zákazník vníma značku bude však nepochybne pútavým zážitkom aj pre intelektuálne zameraných čitateľov bez praktických ambícií. Využívanie neurovedy pri výskumoch trhu znamená veľký prísľub do budúcnosti. Dokonalá znalosť, kedy a ako určitý jedinec na niečo reaguje, má veľký význam predovšetkým pre pochopenie reakcií ľudí na dynamické stimuly, ako je napríklad reklama s videom.
